好野娛樂城 NFL網絡直播權易主，賽事直播真適合社交平台嗎？ 視頻網站 亞馬遜 Twitter

北京時間4月5日，亞馬遜宣佈獲得NFL今年周四比賽夜10場賽事的在線播放權。為了獲得這項權益，亞馬遜付出了5000萬美元。

一年前，Twitter成為第一家獲得這項直播權的網絡平台。當時被其擊敗的對手中，就包括了亞馬遜。時間輪轉，當NFL第二次為這項賽事尋找網絡直播合作方時，勝出者變成了亞馬遜。

賽事直播一度被認為是Twitter挽回勢的重要舉措。直播NFL是社交平台首次染指賽事直播，甚至兩次帶動了Twitter的股價上漲。一次是首場周四比賽日的賽事直播之後，另一次是其宣佈與Apple TV合作開發賽事直播軟件。

不過從公開數据來看，NFL並沒有給Twitter帶去實實在在的好處。開始直播NFL賽事的第三季度，Twitter的MAU只比前一個季度增長400萬，同比增長僅3%，和前兩個季度持平。該季度其收入為6.16億美元，同比增長跌至8%，隨後的第四季度，其收入的同比增長更跌至1%。

通過Twitter直播的傚果，或許也很難讓NFL滿意。去年Twitter能夠勝出，一定程度上是因為其與NFL已經有3年的合作經歷。NFL希望通過Twitter吸引更多觀眾，但在Twitter上每場周四橄欖球之夜的平均觀看人數只有350萬，不到CBS的1/4。

作為少數可以被出售給網絡平台的賽事直播權益，NFL周四比賽夜的覬覦者甚多。即使沒有亞馬遜，也還有Facebook、YouTube等諸多選擇，而其用戶規模、產品體驗都勝過Twitter。因此，NFL直播權旁落並不令人感到意外。

網絡平台對體育賽事的興趣不斷升溫，參與者從過去以視頻網站為主，擴展到了社交和資訊行業。Facebook和美國職業足球大聯盟、墨西哥職業足球聯賽等賽事展開合作。Twitter也在直播全美籃球聯盟、棒球聯盟、曲棍球聯盟等賽事，並與天空體育達成了英超直播的合作。中國同樣如此。微博已經與NFL、NBA、中超、西甲等多項賽事合作，今日頭條則是2017-2020賽季中超短視頻合作伙伴。

但是電視台和視頻網站仍然是賽事直播的統治者。在Twitter上觀看NFL直播的用戶，比在電視上觀看直播的少得多。今年NFL沒有選擇Twitter和Facebook，而是與亞馬遜進行合作。亞馬遜旂下的直播平台Twitch，正變得越來越像一個視頻網站。中超的直播權益也落在了央視、地方電視台、PPTV和暴風等平台上。

移動端更適合用戶碎片化的消費習慣，但在直播上卻恰恰相反。用戶在移動端觀看賽事直播的行為很難碎片化，因為在電視和電腦上切換頻道或網頁非常容易，在APP間跳轉卻很麻煩。如果是信息流形態的APP，離開後再回來就更麻煩。移動端還要受屏幕大小、網絡環境等因素制約,hoya娛樂城，觀看賽事直播的體驗其實並不好。

對社交和資訊平台來說，直播賽事能帶來多少回報也還是未知數。雖然優質賽事能帶來更多用戶，但從Twitter過去一年的經歷來看，這種帶動作用並不明顯。賽事的深度用戶即使在移動端觀看直播，也會優先選擇視頻APP。

直播又是典型的用完即走，雖然能增加使用時間，但有可能影響信息流的刷新次數。社交和資訊APP的廣告收入，正是建立在打開和刷新次數的基礎上。如果這兩個指標沒有增加，勢必會影響廣告收入。

社交和資訊平台的優勢在於讓賽事覆蓋到更多的新用戶，而不是讓用戶直接在平台上觀看賽事直播。把視頻網站、社交平台和資訊客戶端混合排名的話，微博的MAU排第三，騰訊新聞排第五。這就不難理解為何NBA、NFL、西甲、中超等賽事在向視頻網站高價出售直播版權的同時，還都把微博作為重要的合作伙伴。無論直播、短視頻還是其他什麼形式，首要目標都在於拉新，而不是服務於現有的賽事用戶。

因此，國內的社交和資訊平台，並不熱衷於爭奪賽事直播的權益。賽事方向來將直播視為最重要的售賣資源，視頻網站為了直播權也都不惜砸下重金。如果埳入到與視頻網站對直播版權的競爭當中，絕對不是一件好事。社交和資訊平台與賽事的合作，雖然偶有涉及直播，最多也只是副產品。不做賽事直播，還有機會將視頻網站變成客戶，何樂而不為呢？（本文首發鈦媒體）